Pemasaran internasional tidak semudah pemasaran domestik. Lingkungan pemasaran internasional menimbulkan sejumlah ketidakpastian dan masalah. Sebaliknya, pasar nasional, pasar internasional lebih dinamis, tidak pasti, dan menantang. Terutama, keragaman budaya dan realitas politik di beberapa negara menciptakan banyak hambatan yang perlu mendapat perhatian khusus. Dengan cara yang sama, kendala geografis tidak dapat sepenuhnya dirusak. Terorisme yang meluas telah menciptakan ancaman baru bagi perdagangan internasional.
Meskipun dunia semakin maju dalam hal teknologi informasi, metode inovatif dan unggul dalam mengatur upaya pemasaran (seperti organisasi horizontal, organisasi jaringan, organisasi virtual), upaya global untuk kelancaran perdagangan internasional, dan sebagainya, namun pemasaran internasional tidak semudah itu. untuk mengejar, itu telah menjadi tantangan untuk diterima.
1. Hambatan Tarif:
Hambatan tarif menunjukkan pajak dan bea yang dikenakan pada impor. Pemasar negara tamu merasa sulit untuk mendapatkan keuntungan yang memadai saat menjual produk di negara tuan rumah. Terkadang, untuk mencegah produk asing dan/atau mempromosikan produk dalam negeri, kebijakan tarif strategis dirumuskan yang membatasi kegiatan pemasaran internasional. Perubahan tingkat tarif yang sering dan tingkat tarif variabel untuk berbagai kategori produk menciptakan ketidakpastian bagi pedagang untuk berdagang secara internasional. Bea masuk antidumping yang dikenakan pada impor dan strategi defensif menyulitkan eksportir.
2. Kebijakan Administratif:
Aturan birokrasi atau prosedur administratif – baik di negara tamu maupun negara tuan rumah – mempersulit pemasaran internasional (ekspor dan/atau impor). Beberapa negara memiliki formalitas yang terlalu panjang yang harus diselesaikan oleh eksportir dan importir. Kesepakatan yang tidak adil untuk menyelesaikan formalitas/masalah menciptakan banyak masalah bagi beberapa pemain internasional. Pemasar internasional harus terbiasa dengan formalitas hukum dari beberapa pejabat istana di mana mereka ingin beroperasi.
3. Keragaman yang Cukup Besar:
Negara yang berbeda memiliki peradaban dan budaya unik mereka sendiri. Mereka menimbulkan masalah khusus bagi pemasar internasional. Pelanggan global menunjukkan keragaman budaya dan sosial yang cukup besar dalam hal kebutuhan, preferensi, kebiasaan, bahasa, harapan, kapasitas pembelian, pola pembelian dan konsumsi, dan sebagainya. Karakteristik sosial dan pribadi pelanggan dari berbagai negara merupakan tantangan nyata untuk dipahami dan digabungkan. Dibandingkan dengan pasar lokal dan domestik, lebih sulit untuk memahami perilaku pelanggan dari negara lain.
Dengan cara yang sama, seperti melawan pasar domestik, merancang dan memodifikasi bauran pemasaran dari waktu ke waktu untuk pasar internasional tampaknya lebih sulit. Segmentasi pasar, desain produk, penetapan harga, dan distribusi membutuhkan lebih banyak informasi dan upaya. Mempromosikan produk di pasar internasional adalah tugas yang berat. Persiapan dan eksekusi pesan dalam media yang sesuai di pasar internasional bukanlah permainan yang mudah untuk dimainkan.
Keberagaman bahasa dan agama menjadi tantangan nyata bagi pelaku bisnis internasional. Ada 6000 bahasa di dunia. Cina (20%) adalah yang terbesar dalam hal penutur asli, diikuti oleh bahasa Inggris (6%), dan diikuti oleh bahasa Hindi (5%). Namun bahasa Inggris diakui sebagai bahasa bisnis global.
Negara-negara berbahasa Inggris dapat memberikan kontribusi terbesar (40%) dalam bisnis global. Keanekaragaman agama tampaknya sulit diatasi karena menentukan kebutuhan dan keinginan orang. Saat ini agama Kristen adalah yang terbesar di dunia (1,7 miliar), disusul Islam (1,0 miliar), disusul Hindu (750 juta), dan disusul Buddha (350 juta).
4. Ketidakstabilan atau Lingkungan Politik:
Sistem politik yang berbeda (demokrasi atau kediktatoran), sistem ekonomi yang berbeda (ekonomi pasar, ekonomi komando, dan ekonomi campuran), dan ketidakstabilan politik adalah beberapa tantangan nyata yang harus dihadapi penanda internasional. Suasana politik di istana yang berbeda menawarkan peluang atau menimbulkan tantangan bagi pemasar internasional.
Pemerintah di berbagai negara memiliki prioritas, filosofi, dan pendekatan mereka sendiri terhadap perdagangan internasional. Mereka mungkin mengadopsi pendekatan restriktif (proteksionis) atau liberal untuk operasi bisnis internasional. Terutama, pendekatan politik negara-negara dominan lebih berpengaruh dalam kegiatan pemasaran internasional.
Kecenderungan jangka panjang lingkungan politik global tidak dapat diprediksi dan tidak pasti. Kebijakan ekonomi berbagai negara (kebijakan industri, kebijakan fiskal, kebijakan pertanian, kebijakan ekspor-impor, dll.) memang berdampak langsung pada perdagangan internasional. Perubahan drastis dalam kebijakan ini menciptakan kesulitan yang tak berkesudahan bagi para pedagang internasional. Saat berhadapan dengan pasar internasional, lingkungan politik dan hukum internasional membutuhkan perhatian khusus.
5. Kendala Tempat (Geografi Beragam):
Perdagangan di luar negeri yang jauh jaraknya sendiri bisa dibilang sulit. Dalam hal produk yang mudah rusak, ini merupakan tantangan nyata. Mengekspor dan mengimpor produk melalui jalur laut dan mengatur penjualan yang efektif melibatkan lebih banyak waktu dan juga risiko. Segmentasi dan pemilihan pasar internasional mengharuskan pemasar untuk lebih berhati-hati.
6. Variasi Nilai Tukar:
Setiap negara memiliki mata uangnya sendiri yang akan ditukar dengan mata uang negara lain. Mata uang diperdagangkan setiap hari dan kurs dapat berubah. Rupee India, Dolar Eropa, Dolar AS, Yen Jepang, dll., dihargai atau didiskontokan di pasar nasional dan internasional terhadap mata uang lainnya. Jika terjadi pergerakan yang luar biasa dan tidak terduga (naik dan turun) dalam nilai mata uang/tukar antara dua anggota istana menimbulkan masalah penyelesaian yang serius.
7. Tantangan Norma dan Etika:
Etika mengacu pada prinsip moral, standar, dan norma perilaku yang mengatur perilaku individu dan perusahaan. Mereka sangat tercermin dalam hukum dan peraturan formal. Di berbagai belahan dunia, kode etik yang berbeda ditentukan yang harus dipatuhi oleh setiap pelaku bisnis internasional. Namun, proses globalisasi telah menekankan beberapa etika umum di seluruh dunia. Korupsi adalah masalah lain yang berkaitan dengan etika bisnis.
8. Terorisme dan Rasisme:
Terorisme adalah masalah global, masalah dunia. Orang-orang di dunia hidup di bawah ketakutan terus-menerus terhadap teroris yang menarik di mana saja di dunia. Berdagang secara internasional tidak berisiko secara ekonomi, tetapi ada ancaman terhadap kehidupan. Rasisme juga membatasi kegiatan perdagangan internasional.
9. Kesulitan Lain:
Selain permasalahan tersebut, masih banyak kendala di pasar internasional, seperti:
sebuah. Perubahan lingkungan ekologis dan pemanasan global
- Perbedaan cuaca dan iklim alami
- Peran badan-badan internasional yang mendukung dan mengatur perdagangan internasional tidak sesuai atau tidak memadai
- Bencana alam dan buatan manusia
- Perbedaan mata uang, bobot, standar, ukuran, dan metode pemasaran
- Pendekatan proteksionis beberapa negara
- Krisis ekonomi di seluruh dunia.
