Artikel ini menyoroti empat belas fitur pemasaran teratas di India. Beberapa fiturnya adalah: 1. Sistem Distribusi Swasta yang Dominan 2. Sistem Distribusi Publik yang Lemah 3. Prevalensi Perantara 4. Pengaruh Pasar Gelap 5. Pasar Penjual 6. Kekurangan dalam Sistem Pemasaran dan Lainnya.
Fitur #1. Sistem Distribusi Swasta Utama:
Di India, sistem distribusi terutama di sektor swasta. Meskipun sebagian besar India adalah pedesaan, sistem distribusi di pedesaan tidak begitu memuaskan. Daya dorong distribusi terutama pada daerah perkotaan yang memiliki populasi lebih terkonsentrasi dan memiliki daya beli lebih.
Oleh karena itu, pemasaran utama kami ada di wilayah larangan Anda dan pola pemasarannya dirancang sedemikian rupa. Pemasaran di berbagai kota metropolitan di negara tersebut juga memiliki fitur yang berbeda – misalnya, konsumen Calcutta dan Bombay tidak harus dilayani dengan cara yang sama dengan produk dari jenis yang sama.
Di Indonesia, ketika ke kota atau ke desa barang dan jasa mencapai konsumen terutama melalui agen swasta, sifat produk dan cara katering berbeda dari kota ke desa dan bahkan dari satu kota ke kota lain. Keanekaragaman di India adalah akar penyebabnya.
Fitur #2. Dominasi Perantara:
Untuk melayani pasar yang luas tersebar di seluruh negeri dalam ukuran yang begitu besar, tengkulak telah memainkan peran dominan dalam penempatan akhir barang/jasa di tangan konsumen. Pedagang grosir, pengecer, berbagai jenis agen khusus — agen komisi, agen delcredere, penerima barang penting dalam saluran distribusi.
Dominasi perantara dalam saluran distribusi memiliki dampak baik dan buruk. Perantara yang tidak bermoral menggunakan cara yang tidak adil untuk menggelembungkan proyek mereka. Penciptaan kelangkaan buatan melalui penimbunan adalah praktik umum yang dilakukan perantara kita dan konsumen menderita karena pemerintah kadang-kadang tampak tidak begitu waspada untuk mengatur malpraktik perantara.
Fitur #3. Lemahnya Sistem Distribusi Publik:
Bahkan hingga hari ini setelah lima puluh tahun merdeka, sistem distribusi publik India belum begitu efektif dalam pemasaran. Di negara dengan ekonomi campuran, pemasaran memiliki bias yang pasti terhadap ekonomi kapitalis.
Beberapa barang—seperti beras, gula, gandum, kacang-kacangan, minyak goreng, minyak tanah, dll.— didistribusikan melalui sistem distribusi publik tetapi semakin sedikit dikatakan semakin baik sistem distribusi publik komoditas penting telah mengalami kritik keras.
Fitur #4. Alur dalam Sistem Pemasaran:
Dalam sistem pemasaran India, langkah-langkah yang memadai belum diadopsi. Riset pasar sejauh yang diinginkan belum dilakukan. Data dan informasi yang diperlukan untuk kajian konsumen dalam pemasaran berorientasi konsumen, ternyata jauh di bawah harapan.
Fitur #5. Pasar Penjual:
Fitur yang sangat penting dari sistem pemasaran India adalah keunggulan pasar penjual. Penjual di India memiliki kekuatan untuk mengontrol konsumen dan hal itu dimungkinkan karena adanya ketidakseimbangan antara permintaan dan penawaran.
Peran pembeli telah direduksi menjadi tidak penting. Pasar India sedemikian rupa sehingga apa pun yang diproduksi dapat terjual habis tanpa banyak kesulitan. Situasi ini telah memberi pasar India corak arogansi penjual dan subordinasi pembeli pada kehendak tidak sah penjual.
Harga apa pun, berbagai metode manipulasi harga yang tidak bermoral , penurunan kualitas – semua rancangan jahat penjual dalam pemasaran India harus ditoleransi sampai tingkat yang substansial oleh konsumen yang tidak berdaya.
Fitur #6. Mengabaikan Aspek Sosial Pemasaran:
Aspek sosial pemasaran terdiri dari menjaga kesejahteraan konsumen. Konsumen yang berkepentingan harus dilindungi; barang berkualitas harus dipasok dengan harga yang sesuai pada saat dibutuhkan. Namun kenyataannya, pemerintah kita tidak menganggap serius pepatah ini bahwa tanggung jawab sosial sekarang adalah konsep bisnis yang berubah. Melalui strategi pemasaran yang tepat ini dapat ditegakkan untuk sebagian besar.
Fitur #7. Promosi Penjualan:
Akhir-akhir ini, pemerintah kita sedang memperhatikan promosi penjualan. Hal ini mendorong para pengusaha swasta mengadopsi berbagai media untuk mengiklankan produk. Mesin-mesin pemerintah dan non- pemerintah ditempatkan lebih banyak dan beroperasi secara aktif untuk memastikan promosi penjualan.
Ini adalah tren yang menggembirakan dalam sistem pemasaran India bahwa pemasok telah berusaha menjangkau konsumen sejauh mungkin terlepas dari berbagai kendala dalam ekonomi kita yang sedang berkembang.
Fitur #8. Dorongan Konsumerisme:
Sebagai serangan balik terhadap penjual, konsumen telah membentuk diri menjadi asosiasi dengan pemerintah yang maju untuk melindungi kepentingan konsumen. Undang-Undang Perlindungan Konsumen diberlakukan untuk melindungi kepentingan konsumen. Dorongan konsumerisme ini sejalan dengan pemasaran yang sasarannya adalah ‘konsumen’.
Fitur lain dari pemasaran di India kurang lebih telah hadir dalam poin-poin yang diberikan di atas secara lebih rinci. Jadi, pengulangan mereka dengan lebih detail akan memperpanjang ukuran jawaban tanpa informasi tambahan.
Sambil mengakhiri diskusi tentang ciri-ciri pemasaran India, kita dapat dengan mudah mengatakan bahwa meskipun ciri-ciri pemasaran saat ini tidak mengklaim keunggulan atau pencapaian optimal, tetapi ada upaya untuk memperkuat mesin pemasaran untuk membuat pemasaran efektif di India.
