Beberapa fitur yang paling penting dari persaingan monopolistik adalah sebagai berikut:
Setelah mempelajari dua struktur pasar yang ekstrem, sekarang mari kita memusatkan perhatian kita pada struktur pasar, yang memiliki ciri-ciri persaingan sempurna dan monopoli, yaitu “Persaingan Monopolistik”.
Sumber Gambar : vschneider.edublogs.org/files/2011/11/Graph-Monopolistic-Competition-1l10y86.jpg
Persaingan Monopolistik mengacu pada situasi pasar di mana ada sejumlah besar perusahaan yang menjual produk yang terkait erat tetapi berbeda. Pasar produk-produk seperti sabun, AC pasta gigi, dll adalah contoh persaingan monopolistik.
Monopoli + Persaingan = Persaingan Monopolistik
Di bawah persaingan monopolistik, setiap perusahaan adalah satu-satunya produsen merek atau “produk” tertentu.
i. Ia menikmati ‘posisi monopoli’ sejauh menyangkut merek tertentu.
- Namun, karena berbagai merek merupakan pengganti yang dekat, posisi monopolinya dipengaruhi oleh ‘persaingan’ yang ketat dari perusahaan lain.
Jadi, persaingan monopolistik adalah struktur pasar, di mana terdapat persaingan di antara sejumlah besar pelaku monopoli.
Contoh Persaingan Monopoli: Pasar Pasta Gigi:
Saat Anda masuk ke department store untuk membeli pasta gigi, Anda akan menemukan sejumlah merek, seperti Pepsodent, Colgate, Neem, Babool, dll.
i. Di satu sisi, pasar pasta gigi tampaknya penuh persaingan, dengan ribuan merek bersaing dan kebebasan masuk.
- Di sisi lain, pasarnya terkesan monopolistik, karena keunikan masing-masing pasta gigi dan kekuatan membebankan harga yang berbeda.
Pasar pasta gigi seperti itu adalah pasar persaingan monopolistik.
Mari kita bahas beberapa fitur penting dari jenis pasar ini.
Fitur Persaingan Monopolistik:
1. Banyak Penjual:
Ada sejumlah besar perusahaan yang menjual produk yang terkait erat, tetapi bukan produk yang homogen. Setiap perusahaan bertindak secara independen dan memiliki pangsa pasar yang terbatas. Jadi, perusahaan individu memiliki kendali terbatas atas harga pasar. Jumlah perusahaan yang besar menyebabkan persaingan di pasar.
2. Diferensiasi Produk:
Setiap perusahaan berada dalam posisi untuk melakukan beberapa tingkat monopoli (walaupun ada banyak penjual) melalui diferensiasi produk. Diferensiasi produk mengacu pada membedakan produk berdasarkan merek, ukuran, warna, bentuk, dll. Produk suatu perusahaan dekat, tetapi bukan pengganti yang sempurna dari perusahaan lain.
Implikasi dari ‘Diferensiasi produk’ adalah bahwa pembeli suatu produk membedakan antara produk yang sama yang diproduksi oleh perusahaan yang berbeda. Oleh karena itu, mereka juga bersedia membayar harga yang berbeda untuk produk yang sama yang dihasilkan oleh perusahaan yang berbeda. Hal ini memberikan beberapa kekuatan monopoli kepada perusahaan individu untuk mempengaruhi harga pasar produknya.
Jelajahi Lebih Lanjut tentang Diferensiasi Produk:
- Produk dari masing-masing perusahaan diidentifikasi dan dibedakan dari produk perusahaan lain karena diferensiasi produk.
- Untuk membedakan produk, perusahaan menjual produk mereka dengan nama merek yang berbeda, seperti Lux, Dove, Lifebuoy, dll.
- Diferensiasi di antara produk pesaing yang berbeda mungkin didasarkan pada perbedaan ‘nyata’ atau ‘imajiner’.
(i) Perbedaan Nyata dapat disebabkan oleh perbedaan bentuk, rasa, warna, kemasan, layanan purna jual, masa garansi, dll.
(ii) Perbedaan Imajiner berarti perbedaan yang tidak terlalu jelas tetapi pembeli dibuat percaya bahwa perbedaan tersebut ada melalui biaya penjualan (iklan).
- Diferensiasi produk menciptakan posisi monopoli bagi perusahaan.
- Tingkat diferensiasi produk yang lebih tinggi (yaitu citra merek yang lebih baik) membuat permintaan untuk produk menjadi kurang elastis dan memungkinkan perusahaan menetapkan harga yang lebih tinggi daripada produk pesaingnya. Misalnya, Pepsodent lebih mahal daripada Babool.
- Beberapa contoh Diferensiasi Produk lainnya:
(i) Pasta gigi: Pepsodent, Colgate, Neem, Babool, dll.
(ii) Siklus: Atlas, Hero, Avon, dll.
(iii) Teh: Brooke Bond, Teh Tata, Teh Hari Ini, dll.
(iv) Sabun: Lux, Hamam, Lifebuoy, Pir, dll.
3. Biaya penjualan:
Di bawah persaingan monopolistik, produk dibedakan dan perbedaan ini diketahui pembeli melalui biaya penjualan. Biaya penjualan mengacu pada biaya yang dikeluarkan untuk pemasaran, promosi penjualan dan iklan produk. Biaya tersebut dikeluarkan untuk membujuk pembeli untuk membeli merek produk tertentu daripada merek pesaing. Karena alasan ini, biaya penjualan merupakan bagian penting dari total biaya dalam persaingan monopolistik.
Harus diperhatikan bahwa tidak ada biaya penjualan dalam persaingan sempurna karena ada pengetahuan yang sempurna antara pembeli dan penjual. Demikian pula, di bawah monopoli, biaya penjualan berjumlah kecil (hanya untuk tujuan informatif) karena perusahaan tidak menghadapi persaingan dari perusahaan lain mana pun.
4. Kebebasan Masuk dan Keluar:
Di bawah persaingan monopolistik, perusahaan bebas untuk masuk atau keluar dari industri kapan saja mereka mau. Ini memastikan bahwa tidak ada keuntungan abnormal atau kerugian abnormal bagi perusahaan dalam jangka panjang. Namun, harus dicatat bahwa masuk dalam persaingan monopolistik tidak semudah dan sebebas dalam persaingan sempurna.
5. Kurangnya Pengetahuan Sempurna:
Pembeli dan penjual tidak memiliki pengetahuan yang sempurna tentang kondisi pasar. Biaya penjualan menciptakan keunggulan buatan di benak konsumen dan menjadi sangat sulit bagi konsumen untuk mengevaluasi berbagai produk yang tersedia di pasar. Akibatnya, produk tertentu (walaupun harganya mahal) lebih disukai oleh konsumen meskipun produk lain yang harganya lebih murah memiliki kualitas yang sama.
6. Keputusan Penetapan Harga:
Perusahaan dalam persaingan monopolistik bukanlah pengambil harga atau pembuat harga. Namun, dengan menghasilkan produk yang unik atau membangun reputasi tertentu, masing-masing perusahaan memiliki sebagian kendali atas harga. Besarnya kekuatan untuk mengendalikan harga bergantung pada seberapa kuat keterikatan pembeli dengan mereknya.
7. Persaingan Non-Harga:
Selain persaingan harga, persaingan non-harga juga ada dalam persaingan monopolistik. Persaingan Non-Harga mengacu pada persaingan dengan perusahaan lain dengan menawarkan hadiah gratis, membuat persyaratan kredit yang menguntungkan, dll., tanpa mengubah harga produk mereka sendiri.
Perusahaan dalam persaingan monopolistik bersaing dalam beberapa cara untuk menarik pelanggan. Mereka menggunakan Persaingan Harga (bersaing dengan perusahaan lain dengan menurunkan harga produk) dan Persaingan Non-Harga untuk mempromosikan penjualan mereka.
Kurva Permintaan dalam Persaingan Monopolistik:
Di bawah persaingan monopolistik, sejumlah besar perusahaan menjual produk yang berkaitan erat tetapi terdiferensiasi membuat kurva permintaan miring ke bawah. Ini menyiratkan bahwa perusahaan dapat menjual lebih banyak output hanya dengan mengurangi harga produknya.
Seperti terlihat pada Gambar 10.4, output diukur sepanjang sumbu X dan harga serta pendapatan diukur sepanjang sumbu Y. Pada harga OP, penjual dapat menjual kuantitas OQ. Permintaan naik ke OQ 1 , ketika harga diturunkan menjadi OP 1 . Jadi, kurva permintaan dalam persaingan monopolistik memiliki kemiringan negatif karena lebih banyak kuantitas yang dapat dijual hanya dengan harga yang lebih rendah.
MR < AR di bawah Persaingan Monopolistik:
Seperti halnya monopoli, MR juga lebih kecil dari AR dalam persaingan monopolistik karena kurva permintaan miring negatif.
Kurva Permintaan: Persaingan Monopolistik Vs. Monopoli:
Sepintas, kurva permintaan persaingan monopolistik (Gambar 10.4) terlihat persis seperti kurva permintaan di bawah monopoli (Gambar 10.3) karena keduanya menghadap kurva permintaan yang miring ke bawah. Namun, kurva permintaan di bawah persaingan monopolistik lebih elastis dibandingkan dengan kurva permintaan di bawah monopoli. Hal ini terjadi karena produk yang terdiferensiasi dalam persaingan monopolistik memiliki substitusi yang dekat, sedangkan tidak ada substitusi yang dekat dalam kasus monopoli.
Mari kita buktikan ini dengan bantuan Gambar 10.5 (Bukti diberikan hanya untuk referensi).
Kita tahu, elastisitas harga permintaan (dengan metode geometrik) pada suatu titik pada kurva permintaan diberikan oleh: E d = Segmen bawah kurva permintaan / Segmen atas kurva permintaan.
Pada harga ‘OP’, elastisitas harga permintaan dalam persaingan monopolistik adalah BC/AB dan dalam monopoli adalah EF/DE. Gambar 10.5 menunjukkan bahwa BC > EF dan DE > AB. Jadi, BC/AB > EF/DE.
Artinya, kurva permintaan dalam persaingan monopolistik lebih elastis dibandingkan dengan kurva permintaan dalam monopoli.
