Elastisitas harga permintaan (PED) mengukur sejauh mana kuantitas yang diminta berubah ketika harga produk berubah.
Rumus yang digunakan untuk menghitungnya adalah:
PED = Persentase perubahan kuantitas yang diminta / Persentase perubahan harga
Ini sering disingkat menjadi:
PED = %ΔQD/%ΔP
Menghitung PED:
Untuk mengetahui elastisitas permintaan, pertama-tama perlu dihitung persentase perubahan kuantitas yang diminta dan persentase perubahan harga. Untuk melakukan ini, perubahan permintaan dibagi dengan permintaan awal dan dikalikan dengan 100.
Proses yang sama digunakan untuk menentukan persentase perubahan harga. Misalnya, permintaan dapat meningkat dari 200 menjadi 240 sebagai akibat penurunan harga dari $10 menjadi $9. Dalam hal ini, persentase perubahan kuantitas yang diminta adalah:
Perubahan permintaan / Kuantitas asli yang diminta X 100 yaitu 40/200 x 100 = 20%
Persentase perubahan harga adalah:
Perubahan harga / Harga asli X 100 yaitu -$1/$10 X 100 = -10%
Ketika perubahan ini telah dihitung, persentase perubahan kuantitas yang diminta dibagi dengan persentase harga untuk menghasilkan PED. Dalam hal ini, ini adalah 20%/-10%. Ingatlah bahwa pembagian yang melibatkan tanda berbeda menghasilkan angka minus. Oleh karena itu PED adalah – 2.
Interpretasi PED:
Angka PED memberikan dua informasi. Satu diberikan oleh tanda. Dalam sebagian besar kasus, ini adalah minus. Ini memberi tahu kita bahwa ada hubungan terbalik antara permintaan dan harga – kenaikan harga akan menyebabkan kontraksi permintaan dan penurunan harga akan menyebabkan perpanjangan permintaan.
Sepotong informasi lainnya disediakan oleh ukuran gambar. Ini menunjukkan sejauh mana permintaan akan diperpanjang atau berkontraksi ketika harga berubah. Angka -2, misalnya, menunjukkan bahwa perubahan harga sebesar 1% akan menyebabkan perubahan kuantitas yang diminta sebesar 2%.
Perubahan PED:
PED menjadi lebih elastis ketika harga suatu produk naik. Konsumen menjadi lebih sensitif terhadap perubahan harga, semakin tinggi pula harga produk tersebut. Hal ini karena, misalnya, kenaikan harga sebesar 10% ketika harga awalnya $10.000 akan menyebabkan konsumen harus mengeluarkan lebih banyak uang (yaitu $1.000) untuk membeli produk tersebut. Jika pemasok cukup bodoh untuk terus menaikkan harga, suatu titik akan tiba ketika harga produk akan keluar dari pasar. Pada titik ini, permintaan akan elastis sempurna.
Ketika harga turun, permintaan menjadi lebih tidak elastis. Misalnya, penurunan harga sebesar 10% ketika harga awalnya $1 tidak terlalu signifikan dan tidak mungkin menghasilkan banyak permintaan ekstra. Jika harga jatuh ke nol, akan ada batasan jumlah yang ingin dikonsumsi orang. Pada titik ini, permintaan tidak elastis sempurna. Gambar 3 menunjukkan bagaimana PED bervariasi pada kurva permintaan garis lurus. Pada titik tengah ada unit PED, dengan persentase perubahan kuantitas yang diminta sesuai dengan persentase perubahan harga.
PED juga berubah ketika terjadi pergeseran kurva permintaan. Semakin banyak konsumen menginginkan dan mampu membeli suatu produk, semakin kurang sensitif mereka terhadap perubahan harga. Jadi pergeseran kurva permintaan ke kanan mengurangi PED pada harga tertentu. Pada Gambar 4, PED awalnya -5 (50%/ -10%) saat harga turun dari $10 menjadi $9. Kemudian ketika permintaan meningkat menjadi D 1 D 1 , PED turun menjadi -2,5 (25%/-10%).
Ketika permintaan menurun, konsumen menjadi lebih sensitif terhadap perubahan harga dan permintaan menjadi lebih elastis. Gambar 5 menunjukkan PED meningkat dari -5 menjadi -10 (100%/ -10%). 
