Branding sebagai Strategi Pemasaran: (Jenis dan Keunggulan Branding)!
Untuk membedakan produk pabrikan dari yang lain, nama merek melekat pada produk. Ini adalah istilah komprehensif yang mencakup nama merek, desain, dan simbol.
The American Marketing Association telah mendefinisikan merek sebagai “nama, istilah, simbol, atau desain, atau kombinasi dari mereka yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakan mereka dari para pesaing.”
Kampanye iklan yang ekstensif dan penjualan skala besar tidak dapat dilakukan tanpa nama merek c persyaratan teknik periklanan dan penjualan massal.
Branding dapat terdiri dari tiga jenis yaitu:
(a) Simbol dan tanda digunakan untuk produk yang berbeda misalnya, Hero Cycle, Rath Vanaspati, benang merek Anchor, rokok Cavenders dan Gulab Ghee dll.
(b) Nama khusus diberikan untuk produk yang berbeda, misalnya, Usha fans, Hero Motor Cycle dan jam tangan Titan dll.
(c) Kadang-kadang pabrikan dapat menggunakan nama mereka sendiri untuk produk yang diproduksi oleh mereka misalnya, sepatu Bata, furnitur baja Godrej, Traktor Pengawal dan Mobil Tata Indica dan lain-lain.
Keuntungan Merek:
(1) Branding sangat diperlukan untuk menjalankan kampanye iklan yang efektif.
(2) Branding sangat membantu dalam menghilangkan perantara, khususnya grosir. Barang bermerek populer dapat dengan mudah dijual oleh produsen dengan mendirikan toko ritel sendiri.
(3) Branding memperluas pasar produk dan meningkatkan reputasi perusahaan.
(4) Branding menetapkan individualitas suatu produk yang dapat dengan mudah dibedakan dari produk sejenis. Tujuan utama branding adalah untuk memperkenalkan “diferensiasi produk”.
(5) Branding memastikan permintaan konstan untuk produk yang selanjutnya membantu dalam merumuskan kebijakan produksi masa depan dengan benar.
(6) Produk bermerek dan harganya berada di bawah kendali langsung produsen.
(7) Barang bermerek membutuhkan waktu lebih sedikit untuk dijual.
(8) Branding membantu memperkenalkan produk baru dalam kasus di mana perusahaan sudah menjual satu atau lebih produk.
(9) Branding menyederhanakan proses pembelian retailer dan menyelamatkannya dari kerepotan memilih dan menyeleksi sahamnya.
(10) Produk bermerek memastikan keuntungan berlipat ganda bagi konsumen yaitu, memastikan kualitas yang lebih baik, stabilitas harga dan ketersediaan barang yang mudah.
