Branding: Arti, Pengertian dan Arti Branding!
Arti:
Branding telah ada selama berabad-abad sebagai sarana untuk membedakan barang dari satu produsen dari produsen lainnya. Merek adalah istilah khusus yang dapat mencakup nama, tanda, simbol, desain, atau kombinasinya, dengan maksud untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari penjual tertentu.
Faktanya, kata ‘merek’ berasal dari kata Norse Kuno brander, yang berarti ‘untuk gelandangan’. Branding membantu mengembangkan loyalitas pelanggan dan diiklankan oleh penjual dengan nama mereka sendiri. Merek yang baik mengembangkan citra perusahaan. Biasanya pelanggan lebih memilih merek karena mereka dapat dengan mudah membedakan kualitasnya.
Dengan demikian, branding memfasilitasi diferensiasi produk. Mengelola merek adalah tugas utama dalam pemasaran. Pertarungan di pasar terjadi bukan antar perusahaan tetapi antar merek, dan setiap perusahaan berusaha sebaik mungkin untuk mengembangkan citra mereknya.
Definisi:
Menurut Kotler dan Amstrong, ‘merek adalah nama, istilah, tanda, simbol atau desain atau kombinasi dari semuanya yang mengidentifikasi pembuat atau penjual produk, atau jasa’.
Signifikansi Branding:
Branding memberikan manfaat bagi pembeli dan penjual.
Untuk Pembeli:
- Merek membantu pembeli dalam mengidentifikasi produk yang mereka suka/tidak suka.
- Ini mengidentifikasi pemasar.
- Membantu mengurangi waktu yang dibutuhkan untuk pembelian.
- Membantu pembeli mengevaluasi kualitas produk, terutama jika mereka tidak dapat menilai karakteristik produk.
- Ini membantu mengurangi risiko pembelian yang dirasakan pembeli.
- Pembeli dapat memperoleh imbalan psikologis karena memiliki merek tersebut (misalnya, jam tangan Rolex atau Mercedes).
Kepada Penjual:
- Merek membedakan penawaran produk dari pesaing.
- Ini membantu segmen pasar dengan membuat gambar yang disesuaikan.
- Ini mengidentifikasi produk perusahaan yang membuat pembelian berulang lebih mudah bagi pelanggan.
- Mengurangi perbandingan harga.
- Membantu perusahaan memperkenalkan produk baru yang membawa nama dari satu atau lebih produk yang sudah ada.
- Mempromosikan kerja sama yang lebih mudah dengan perantara dengan merek-merek terkenal
- Memudahkan upaya promosi.
- Membantu dalam membina loyalitas merek, sehingga membantu menstabilkan pangsa pasar.
- Perusahaan mungkin dapat membebankan biaya premium untuk merek tersebut.
Esensi Branding yang Baik:
- Merek yang baik harus mudah diucapkan.
- Harus mudah diingat.
- Harus bisa menarik perhatian.
- Ini harus menunjukkan citra perusahaan atau produk.
- Harus mudah dikenali.
- Identitas merek harus sangat jelas.
- Nama merek harus didaftarkan.
- Merek yang baik harus mudah diterjemahkan ke dalam semua bahasa di pasar tempat merek tersebut akan digunakan.
- Merek yang baik harus menunjukkan manfaat produk atau menyarankan penggunaannya.
