Dampak Kegiatan Pemasaran terhadap Lingkungan Perkotaan!
Aktivitas pemasaran dan lembaga pasar ada di mana-mana dalam pembangunan perkotaan. “Didefinisikan secara ekonomi, kota adalah pemukiman, yang penduduknya hidup terutama dari perdagangan dan perdagangan daripada pertanian”. Sulit untuk menentukan apakah aktivitas pemasaran menentukan struktur geografis buatan manusia dari kota atau struktur kota yang menentukan aktivitas pemasaran.
Lanskap perkotaan selalu didominasi oleh bangunan komersial dan tidak ada dua pendapat tentang fakta bahwa semakin besar kota akan semakin banyak aktivitas komersial. Kegiatan komersial ini berdampak pada lingkungan dan menimbulkan masalah tertentu. Dampak aktivitas komersial terhadap lingkungan lebih banyak terjadi di kota-kota besar.
Di wilayah Hadaoti Tengah, kota-kota berikut telah diidentifikasi pada sensus tahun 1991:
Terlihat jelas dari Tabel 8.1 bahwa Kota adalah pusat kota terbesar di wilayah tersebut yang menempati urutan ketiga di kota-kota di Negara Bagian Rajasthan. Karena kota-kota lain sangat kecil dampak aktivitas pemasaran terhadap lingkungan telah diperiksa secara rinci untuk Kota. Di kota-kota lain, kegiatan pemasaran juga telah memengaruhi lanskap setempat, tetapi hanya dalam skala yang sangat terbatas.
Penggunaan lahan komersial di kota-kota merupakan fenomena areal yang kompleks. Ini adalah ruang yang terutama digunakan untuk tujuan komersial, yaitu pasar eceran dan grosir, penyimpanan, bank dan asuransi. “Pola spasial aktivitas komersial di dalam kota terus didominasi oleh konsentrasi pusat bisnis terbesar dan terpenting di pusat utama, atau kawasan pusat atau central business district (CBD).
Di seluruh wilayah perkotaan lainnya tampaknya ada pengaturan yang agak serampangan yang sebagian besar terdiri dari kegiatan ritel yang dikelompokkan bersama dalam berbagai jenis konfigurasi bisnis”. Tiga model tata guna lahan perkotaan yang dikembangkan oleh seorang sosiolog, seorang ekonom tanah, dan dua ahli geografi menunjukkan pentingnya tata guna lahan komersial di kota.
Ketiga model tersebut adalah:
(i) Model Zona Konsentris oleh Ernest W. Burgess,
(ii) Model Sektor oleh Homer Hoyt, dan
(iii) Model Multiple-Nuclei oleh Harris dan Ullman.
Di semua model, CBD menempati lokasi utama. Pendekatan lain dari studi penggunaan lahan perkotaan adalah pendekatan ekologis, di mana variabel kompleks ekologis telah dibahas seperti yang digariskan oleh Schnore (1965) dan sebelumnya oleh Duncan (1964) di bawah poin-poin berikut:
Seluruh sistem pemasaran dan infrastrukturnya selalu ditentukan oleh kompleks ekologi. Dengan perkembangan morfologi pasar dan aktivitas pemasaran, dampaknya terhadap lingkungan dapat terlihat. Di wilayah yang diteliti morfologi pasar kota memiliki lima komponen, yaitu,
(i) Area pusat bisnis
(ii) Area bisnis sekunder,
(iii) Arteri bisnis utama,
(iv) Menghubungkan arteri bisnis, dan
(v) Cluster terisolasi.
Komponen-komponen ini terlihat jelas di Kota dan Ramganjmandi tetapi di kota-kota lain hanya pasar utama dan jalan penghubungnya yang terlihat. Apa pun bentuknya, dampaknya terhadap lingkungan perkotaan selalu ada.
Pertumbuhan kawasan komersial dan pertumbuhan penduduk sangat erat kaitannya. Faktanya, pertumbuhan populasi menciptakan lebih banyak permintaan akan barang dan jasa, dan dengan demikian bertanggung jawab atas pengembangan kawasan komersial/pasar-tempat dan hasil bersih dari proses ini dapat dilihat pada dampaknya terhadap ekosistem perkotaan.
Pusat kota terbesar di wilayah ini adalah Kota dan populasinya meningkat dengan cepat seperti yang ditunjukkan pada tabel berikut:
Menurut perkiraan, pada tahun 1991 total area komersial Kota adalah 3,4 persen dari area kota dalam bentuk berikut:
Terlihat jelas dari Tabel 3.2 dan 8.3, bahwa pertumbuhan penduduk telah menimbulkan kegiatan pemasaran dan pada gilirannya bertanggung jawab atas degradasi lingkungan. Analisis dampak kegiatan komersial/pemasaran terhadap lingkungan perkotaan saat ini didasarkan pada kerja lapangan yang dilakukan di Kota.
Ketika pertumbuhan usaha komersial tidak sesuai dengan tuntutan pertumbuhan penduduk, selalu menimbulkan masalah di perkotaan termasuk masalah lingkungan. Masalah ini tampak jelas di Kota, karena ketika pasar berkembang sebagian besar pada masa pra-kemerdekaan, populasinya terbatas dan sebagian besar pasar berkembang di dalam kota bertembok di sepanjang jalan utama dari Ladpura ke Patanpol. Namun ketika tekanan meningkat, jalur samping telah digunakan sebagai pasar.
Tetapi setelah tahun lima puluhan, tekanan populasi yang meningkat begitu besar sehingga pasar-pasar ini menjadi sangat padat. Ini bukan hanya masalah Kota tetapi umum untuk semua pusat kota. Masalah ini lebih karena pertumbuhan yang tidak direncanakan dan pendudukan tanah yang tidak sah oleh pemilik toko, yang menggunakan platform tidak resmi di depan toko mereka untuk memajang barang-barang mereka.
Akibatnya, kondisi tidak sehat berkembang karena lalu lintas dan keramaian. Di Kota, di pasar-pasar seperti Bajaj Khana, Behru Gali, Pasar Gandum Tua, pasar Sunder Dharamshala, pasar Ghantaghar, Patanpol dan pasar lain yang terletak di kota tua kondisi lingkungannya tidak higienis bagi penduduk maupun bagi pemilik toko dan pekerja lainnya. Di luar kota, kondisinya lebih baik tetapi semakin hari semakin menurun dengan meningkatnya tekanan penduduk.
Di kota-kota, pemasaran dan kegiatan terkaitnya juga bertanggung jawab atas degradasi lingkungan perkotaan dalam bentuk polusi udara dan suara, serta pembuangan bahan limbah. Dengan semakin berkembangnya kegiatan pemasaran masalah pencemaran udara semakin hari semakin meningkat. Karena pasar padat dan tanpa tempat parkir yang layak, masalah polusi udara meningkat. Masalah ini lebih nyata di kota bertembok.
Polusi suara terutama disebabkan oleh klakson kendaraan serta suara keras para pedagang. Karena sebagian besar pasar padat, penggunaan klakson (terkadang klakson tekanan) menimbulkan kebisingan yang tak tertahankan. Iklan produk dengan pengeras suara juga merupakan penyebab utama polusi suara tidak hanya di Kota tetapi juga di kota pasar kecil lainnya di wilayah tersebut.
Masalah pembuangan limbah saat ini menjadi masalah yang berkembang di pasar-pasar dan secara langsung bertanggung jawab atas pencemaran tanah. Umumnya pemilik toko membuang barang bekas di depan tokonya sendiri atau di tempat terbuka terdekat.
Sampah ini terdiri dari kertas, karton, bungkus poli, potongan kain, dll. Di toko-toko yang menyiapkan dan menjual jus dan makanan, sejumlah besar sampah dibuang setiap hari. Begitu juga di pasar sayur, buah dan daging. Karena tidak ada ketentuan untuk pembuangan limbah, hal itu menciptakan polusi tanah dan udara dan menjadi penyebab penyakit. Karena produk limbah menyumbat saluran air, sistem drainase lokal di pasar gagal memperparah masalah polusi.
Kegiatan pemasaran juga bertanggung jawab atas kondisi tidak sehat di dalam toko. Di pasar perkotaan karena harga tanah yang tinggi, toko-toko menjadi kecil tanpa fasilitas ventilasi yang memadai. Ini mempengaruhi kesehatan pemilik toko serta konsumen. Kondisi di gudang lebih buruk dan tidak sehat. Ini adalah kamar gelap dan lembab tanpa ventilasi. Tuberkulosis dan asma adalah penyakit umum di kalangan buruh yang bekerja di sana.
Ada kecenderungan mengubah bagian depan rumah hunian menjadi pertokoan. Ini terjadi tidak hanya di pasar utama tetapi juga di koloni perumahan. Tujuan dari ini adalah untuk mendapatkan penghasilan tambahan. Tapi ini mempengaruhi kehidupan keluarga dan juga menciptakan masalah lingkungan untuk seluruh koloni. Di Kota beberapa koloni seperti Vigyan Nagar, Talwandi, Mahaveer Nagar, Gumanpura, Bhimmandi, dll., menghadapi masalah kemacetan lalu lintas dan polusi akibat konversi bagian depan rumah menjadi pertokoan.
Oleh karena itu, jelaslah bahwa kegiatan pemasaran di perkotaan memiliki dampak terhadap lingkungan. Untuk memenuhi tuntutan pertumbuhan penduduk kegiatan ini terus meningkat. Oleh karena itu, ada kebutuhan untuk pengembangan pasar yang berkelanjutan dan infrastruktur pasar lainnya. Di wilayah Hadaoti Tengah, langkah-langkah segera harus diambil untuk kota Kota dan perencanaan untuk pusat kota lainnya harus dilakukan.
