Delapan faktor yang berkontribusi terhadap pertumbuhan pasar pedesaan adalah sebagai berikut: 1. Inisiatif pemerintah 2. Meningkatnya tingkat melek huruf 3. Fasilitas infrastruktur 4. Kesempatan kerja baru 5. Meningkatnya media massa 6. Penelitian pertanian 7. Upaya pemasaran 8. Pengaruh perkotaan.
1. Prakarsa pemerintah:
Inisiatif yang diambil oleh Pemerintah India untuk mempromosikan pasar pedesaan adalah sebagai berikut:
sebuah. Kemandirian (Operasi Banjir, Revolusi Putih, Revolusi Biru)
- Program Pembangunan Pedesaan Terpadu (IRDP), TRYSEM (Pelatihan Pemuda Pedesaan untuk Wirausaha), REP (Program Elektrifikasi Pedesaan).
- PSU dan bank koperasi meminjamkan petani (misalnya, kartu kredit ‘Kisaan’ oleh Bank Canara dan Andhra).
- Pertanian kontrak: Perusahaan memberikan benih varietas unggul dan mengikat petani untuk membudidayakan tanaman dan menjualnya kembali ke perusahaan.
2. Meningkatnya tingkat literasi:
Menurut sensus tahun 2001, sekitar 50 persen penduduk pedesaan melek huruf. Ini telah berkontribusi pada peningkatan permintaan pedesaan. Ini telah mengubah perilaku pembelian dan gaya hidup konsumen pedesaan. Peningkatan tingkat melek huruf telah mengakibatkan peningkatan permintaan barang-barang konsumsi.
3. Fasilitas infrastruktur:
Ada pertumbuhan fasilitas infrastruktur dan proyek layanan publik di pedesaan India, yang meliputi pembangunan jalan dan transportasi, jaringan komunikasi, elektrifikasi pedesaan, dan sistem distribusi publik. Karena faktor-faktor ini ada ruang untuk pemasaran pedesaan.
4. Kesempatan kerja baru:
Berbagai kebijakan sosial ekonomi pemerintah telah menghasilkan perkembangan pedesaan India, yang menghasilkan lapangan kerja baru; misalnya, IRDP (Program Pembangunan Pedesaan Terpadu).
5. Media massa yang sedang naik daun:
Peningkatan penetrasi media massa telah mengakibatkan terciptanya kesadaran di kalangan konsumen pedesaan (Pers, TV, hoarding, radio, dll).
6. Penelitian pertanian:
Penelitian di bidang pertanian telah menghasilkan peningkatan ruang lingkup pemasaran pedesaan. Di India, penelitian pertanian dilakukan oleh Indian Council of Agricul tural Research (ICAR) dan lembaga lainnya. Penggunaan metode ilmiah baru telah meningkatkan hasil panen berlipat ganda. Ini telah menyebabkan Revolusi Hijau.
7. Upaya pemasaran:
Sejumlah besar perusahaan multinasional telah memasuki pasar pedesaan. MNC seperti Hindustan Lever, LG Electronics, Godrej, Philips dan Bajaj telah melakukan upaya pemasaran yang inovatif di bidang ketersediaan, keterjangkauan, penerimaan dan kesadaran.
8. Pengaruh perkotaan:
Masyarakat pedesaan dipengaruhi oleh masyarakat perkotaan dalam perilaku pembelian dan gaya hidup mereka. Hal ini mungkin karena terpaan media massa dan penduduk desa yang bekerja di kota mempengaruhi gaya hidup dan kebiasaan pemuda di desa.
